圆头圆脑、喜感的表情、憨憨的笑容，在欢声笑语中给常州市民送上各类防范和提醒。春节期间，《民警李建国》再次火爆网络，“违规燃放”烟花，结果…… 民警“李建国”已经火了两年，这个由常州市公安局新北分局推出的安全防范宣传网剧中的主人公，甫一亮相，就凭借超过一千万次的点击量，进入微博热搜词，成为2017年夏天最著名的“警察”。 “继续拍啊，不拍的话我打110了。” 一部暑期安全主题的宣传片，从习惯性的被忽视，到如今万千网友热议、中小学生喜爱，这样的转变让人意外而又惊喜。 基层公安策划：扎根生活 服务群众 第一集防溺水、第二集居家安全，第三集则围绕防性侵展开。……“剧集都是围绕我们的辖区实际和社会关注的热点话题策划的。”圩塘派出所所长姚汗新说。
《民警李建国》这部系列短剧主要在圩塘拍摄，以圩塘派出所为背景。据介绍，圩塘辖区长江水段长度17.8千米、大小河流形成高密度水网；辖区企业数百家、流动人口占比近50%。进入暑期，学生的人身安全成为公安机关关注的重点。 “孩子放暑假了，安全教育不能放假。等暑假来了，我们再准备就晚了。” 据圩塘派出所教导员俞涛介绍，2017年4月，派出所有了初步的想法：做群众愿意接受的安防宣传。 宣传页、展板成本不小、效果不好，换掉；安全知识文字太多、群众不愿多看，改良；民警说教太多、年轻人不喜欢，转变…… 根据“群众爱看”的原则，最终，网络短剧成为派出所选择的呈现方式。 “过去，为防范溺水，我们尝试过很多宣传方式，如在河边立警示牌，在学校进行宣讲，向家长发送宣传单，但是效果都远远无法与这次的短视频相比。”俞涛说，“这次短视频效果出乎意料，分析原因关键还在于寓教于乐，在于接地气，也符合了网络传播的特点。” 家长学生点赞：安全知识“绝对记得” 7月24日12时21分，圩塘派出所民警李文霞趁着中午休息时间，编辑微博、然后点击发送——被无数网友“催更”的《民警李建国》第二集正式上线。 作为户籍民警，李文霞没想到自己有一天会拍网剧、演警花，甚至成为官方微博的运营者。 “我们系列微视频投入非常有限，演员全是所里的警辅人员及分局休假的民警。道具都是就地取材的，派出所平时工作上用得到的。”俞涛说，派出所的经费本身就很有限，小成本的微视频能取得如此优秀的传播效果已经很开心了。 网络热度为这个暑期安全主题短剧的传播奠定了有力基础。效果究竟如何？目标群体——中小学生和家长最有发言权。 “很幽默、很有趣，贴近我们的生活。”“很幽默，这样学习安全知识非常有趣。”“我已经决定追剧了。” 3名新北区圩塘中学学生毫不犹豫地表示，对于剧中传达的安全知识，他们“绝对记得”。 常州市滨江中学的一位学生家长张娟在看了这个剧后，表示：“现在的孩子对直接灌输的东西很排斥，平常家长教育根本不听。这个剧真的蛮好，不是严肃的说教，又能让孩子学到知识。” 张娟说，自己的孩子还跟同学探讨以后应该拍哪些主题，“像讨论电视剧一样，说着说着还演起来了”。
一系列播下来，《民警李建国》的累计视频点击量已过亿，在笑声中，更多的网民不仅仅是获得了安全宣传知识，还刷新了对新时期基层民警的认识。 以人民为中心 创新宣传方式 憨厚富有上进心的基层派出所民警李建国、集严肃活泼于一身的教导员、美貌与智慧并存的警花黄淑芬、李建国的“老铁”王钢蛋，四个由基层民警扮演的角色，演出了基层派出所民警在开展安全防范宣传，以及日常接处警等工作中的酸甜苦辣。 “有人讨论才会有人关注，这样我们的宣传才能达到最终目的。身为传播者，我们自己要先转型。”常州市公安局新北分局政治处主任蒋丽萍坦言，没有效果的传播，不如不传播。无论是安全教育还是其他宣传，一定要想办法赢得受众的心。“就像做菜，为什么同样的食材做出来口味相差那么大？同理，还是基层民警参与，还是一样的安全教育宣传内容，为什么换了形式传播效果就这么好？新媒体时代，特别需要强调传播形式的重要性。” 2016年7月，新北分局成立了警察公共关系中心，邀请大批“智客”“创客”加入，《民警李建国》就是该中心组建团队策划的，先后策划制作了《民警李建国》3季9集，《教导员的课堂》9集，《淑芬小百科》13集，共计31集短剧得到人民日报、央视新闻、团中央等多家国家权威媒体的官方微信、微博转发，网络点击率达2.6亿，微博官方账号粉丝60余万。 从单向宣传到双向互动，转变思维，适应新时期“以人民为中心”的新要求，是近年来公安机关引入警察公共关系这一现代理念后出现的显著变化。早在两年前，常州警务微视频《“阿汤哥”说唱教防骗》就曾经在网上“火”过一把，常州市警方也因为勇于创新而成为了警务宣传界的一股清流。常州市公安局宣传处处长、新闻中心主任吴秋安表示：“公安宣传也要把握时代脉搏，也要遵守新闻传播的规律；警务宣传要讲效能，也要最大限度地减小成本，追求‘小制作、大传播’。一直以来，我们常州各个分局都在做类似的新媒体宣传尝试。未来，我们将继续推出更多更好的作品。” |
终于真相了！末班地铁