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泛知识成为短视频内容新增量?果壳推出面向中学生的App「吱扭」

2019-05-09 20:22
吱扭取自于“知识扭蛋机”,是果壳旗下一款面向中学生的知识短视频 APP,有常规“视频”和“解密”两个板块,界面与抖音相似,可以点赞、收藏、转发,内容以泛科普为主,例如“电脑硬盘为什么没有A/B盘”、“癌…

原标题:泛知识成为短视频内容新增量?果壳推出面向中学生的App「吱扭」

从抖音、快手等APP让短视频成为“主流”的内容形式之后,更细分的知识类短视频平台开始兴起:泛知识类已经有了好兔视频、问视等;垂类则诞生了看鉴微视(历史类)等平台,内容多为成年人设计。而36氪最近了解的「吱扭」,则切入了青少年知识科普这个相对空白的赛道。

吱扭取自于“知识扭蛋机”,是果壳旗下一款面向中学生的知识短视频 APP,有常规“视频”和“解密”两个板块,界面与抖音相似,可以点赞、收藏、转发,内容以泛科普为主,例如“电脑硬盘为什么没有A/B盘”、“癌细胞能被饿死吗”、“为什么可乐用圆罐、牛奶用方罐”等,内容由 PGC 生产,目前吱扭已经邀请了中科院物理所、药明康德等百余个合作方,储备了上千个视频,每周更新数十个。

新趋势:知识短视频

;在继娱乐、美妆、搞笑短视频之后,泛知识内容成为了平台上的新趋势。

以抖音为例,截止到去年年底,抖音已经累计发布了 300 多万知识类短视频,播放量超过 3 千亿。;新渠道。

解密剧情

而与常规的用户群体不同的是,吱扭面向的中学生业余时间少、学习任务重,这意味着他们需要吸收质量更高的精神营养,所以平台需要在内容的把控上更严格:科学和知识一定是准确的,学术界普遍认可的。果壳目前采取的 PGC 模式就是一道内容门槛,先确保入驻机构有一定的视频制作基础,保证内容的科学性与质量,长期的话再考虑 UGC 内容。

另一方面,常规的短视频模式容易变成单方向的内容输送,甚至演化成“不动脑的消遣”,并不利于对中学生的知识输出,所以吱扭也新增了可以互动的“解密”板块。


泛知识成为短视频内容新增量?果壳推出面向中学生的App「吱扭」

可以互动是指,将视频内容设置成“情境提问-给出选项-用户选择-公布答案”的形式,是一个剧情解密的过程,与常规的学习方式更相近。

将“交互模式”植入短视频,让用户选择他们认为正确的选项,得到相应的解释,可以让知识理解和记忆更深刻。另一方面,中学生是人求知欲最强的时间段,提出疑问可以充分调动学生的思考和参与度。这也是吱扭区别于其他平台的核心设计。

那效果怎么样呢?桔子表示,吱扭日均使用时长在 10 - 20 分钟之间,相比于上线一年积累了 10 万粉丝的果壳少年,吱扭上线 4 个月就达到了月活 5 万;其中解密板块甚至会有用户重复播放同一个视频,只为看不同选项后的剧情讲解。

商业化怎么做?

泛知识短视频如何变现呢,信息流广告、内容电商、会员、知识付费?

36氪认为,前两类常规的变现套路,并不适用于吱扭:1)吱扭“泛知识、非娱乐”的定位、和 PGC+解密(解密视频的拍摄成本是常规视频的三倍左右)生产方式,决定了这并不是能让用户“日刷两小时”的产品,使用时长决定信息流的展示位有限,变现价值不高;2)中学生的消费能力有限、频次低、且触达的商品半径小,与内容电商的常见的快消品类符合程度低,所以内容电商也并不好做。

相比于用广告内容稀释产品体验,在新一代年轻人逐渐接受为优质内容和体验付费,为“解密”板块做会员制或者开展更系统化的科普内容,也许都是可以尝试的变现方向。对此,吱扭表示,还没到商业化阶段,目前会着重把产品和内容做好。返回搜狐,查看更多

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